Developing campaign solutions for transport: Results from the TAPESTRY project

Lyon - Thursday 23rd of October 2003

Can campaigns change the way people travel? Are any techniques more effective than others in affecting attitudes towards transport? How can communications strategies be used to persuade people to travel by public transport, foot or bike?

These were some of the questions at the heart of the three-year TAPESTRY project, which analysed 18 sustainable transport campaigns across Europe. As TAPESTRY draws to a close, the partners are holding a one-day workshop, based on our new Best Practice Guidelines, for policymakers, transport and health professionals, researchers and campaigners.

The workshop will consist of the following sessions:

• The need for TAPESTRY. How are sustainable transport issues tackled in different countries, and how does the public react?
• Campaign basics. How can you manage the design process and assess results? This will be illustrated with examples from TAPESTRY initiatives.
• Practical workshops. Share your professional know-how on the following topics, (depending on demand): assessment; managing campaigns; the psychology of campaigns; and communication at political levels.
• Case Studies. Examine in more detail the TAPESTRY campaigns run in your region, and how they compared with those run elsewhere in Europe.
• Summary and feedback. What have you learnt from the workshop, and what steps should you take next? And what message should we send to the European Commission?

For more information on the workshop, please contact Marie Hervo at Polis mhervo@polis-online.org Tel. +32 2 282 84 67. For further details about TAPESTRY visit www.eu-tapestry.org.

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Lyon Jeudi 23 octobre 2003

Les campagnes de communication peuvent-elles changer les habitudes de déplacements ? Certaines techniques sont-elles plus efficaces que d'autres pour modifier les comportements dans le choix des déplacements ? Comment les stratégies de communications peuvent-elles convaincre les personnes de se déplacer avec les transports en commun, à pieds ou à vélo ?

Ce sont là une partie des questions qui sont étudiées par le projet TAPESTRY. Celui ci a pour objectif d'apporter des connaissances et une meilleure compréhension des campagnes de communication en faveur des transports durables, ainsi que de pour favoriser une modification des comportements. A travers 18 études de cas européens, TAPESTRY explore les différentes techniques de marketing et la manière dont celles-ci peuvent soutenir d'autres mesures, comme l'introduction de nouveaux services ou l'amélioration des infrastructures, tout en recherchant un développement durable et équilibré économiquement.

Le projet touche à sa fin et les partenaires organisent un séminaire pour présenter les résultats finaux. La journée sera organisée en différentes sessions :

• Comment les questions relatives aux transports durables sont-elles traitées dans les différents pays et comment le public réagit-il ?
• Comment mettre en place une campagne d'information et évaluer les résultats ? Cette partie sera illustrée par plusieurs études de cas du projet TAPESTRY, notamment celle de Nantes.
• Partager votre expérience et savoir professionnel sur les thèmes suivants : évaluation, la gestion des campagnes d'information, la psychologie dans les campagnes d'information et la communication au niveau politique.
• Examiner en détail les études de cas de votre pays et les comparer avec les autres cas européens du projet.
• Conclusion et retour d'expérience. Les recommandations qui pourront être adressées à la commission européenne.

Pour plus d'informations sur le séminaire vous pouvez contacter Marie Hervo, Polis : mhervo@polis-online.org Tel. +32 2 282 84 67. Pour en savoir plus sur le projet TAPESTRY, visiter le site www.eu-tapestry.org.

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